Лжедмитрий из «Вконтакте»

Девочки! Не прошло и года, как на ваших экранах решительно действует карнавал имени доктора БеПе. И тут в наше Шапито во Фрязино подвезли нового, необъезженного тигра. Им оказался в прошлом маркетолог (это важно), а ныне пяр-директор «ВКонтакте» Дмитрий Лушников, с карнавальной культурой незнакомый. И вышел казус, девочки. Лушников пришёл к нам в личку говорить по-серьёзке. Чем изрядно повеселил нас, а мы не можем не разделить это чувство с вами!

Сообщение Дмитрию: пяр — это вам не маркетинг. Пяр — это любовь. Почувствуй нашу любовь, Лушников!

Пяр-директор ... 

Читать далее

Почему нативная реклама умрёт, и что придёт ей на смену?

Беспощадный пиарщик в соавторстве с Василием Клепциным

Девочки, на прошлой неделе мы много писали о нативной рекламе. Один из наших нечитателей — проджект-менеджер по работе с блогерами Василий Клепцин рассказал о том, почему нативная реклама умирает. Записали проповедь Василия для вас. Наслаждайтесь.

Большинство брендов любит нативочку – они думают, что мы все, прочитав ту или иную публикацию, полюбим бренд. А если еще пару раз потыкать нас носом в их товар, то мы обязательно его запомним, полюбим и побежим покупать.

Но нихера, нативка мертва ... 

Читать далее

Исследование: вы любите нативку, просто не знаете об этом!

Девочки, студентка 4 курса Высшей школы экономики Анастасия Попова в середине января попросила команду «БП» помочь в проведении опроса для ее дипломной работы. Опрос касался рекламы в сети (в том числе — нативной) и отношения к ней. Анастасии необходимо было получить ответы от 500 человек. Вы были очень активны, и необходимое количество ответов появилось уже через несколько часов после нашей публикации, а на момент подсчета у Анастасии были на руках результаты 990 респондентов. Некоторые пункты шокируют, девочки. Итак:
  • Меньше 2 часов в день в интернете проводит только 11% из вас;
  • Почти 90% из вас чаще всего открывает социальные сети и мессенджеры и только 47% — новостные ресурсы;
  • 57% из вас практически не обращает внимания на рекламу в интернете;
  • К рекламе в сети большинство из вас относится никак (то есть, на 3 по пятибальной шкале, где 1 — это негативное отношение, а 5- позитивное);
  • Только 7% из вас смогли узнать в тесте «Медузы» нативную рекламу (Красильщик, жмем вашу руку);
  • Только 16% из вас смогли распознать нативку на «Лайфхакере»;
  • 53% респондентов все равно, кто спонсирует тесты в интернете;
  • 79% считает, что интернет-ресурсы должны делать специальные пометки на партнерских материалах;</li
  • 36% из вас не важно, является ли статья спонсорской;
  • 85% респондентов похуй, спонсирует ли бренд статью, которую они читают; но 83% считают, что на таких материалах нужна специальная пометка;
  • Только 33% обращает внимание на рекламу в социальных сетях. Однако большинству из вас на нее положить с прибором (то есть отношение на 3 по пятибальной шкале, где 1 — это негативное отношение, а 5- позитивное). Полезной рекламу в соцсетях пользователи считают потому, что она информативна, полезна и не выбивается из общего контекста;
  • 43% из вас склонны доверять рекламе в соцсетях и 86% считает, что на рекламе в соцсетях должна быть специальная пометка;
  • Многие из вас (68%) замечают рекламу на страницах блогеров и вы не поверите, девочки, но большинству из вас откровенно похуй на нее (то есть отношение на 3 по пятибальной шкале, где 1 — это негативное отношение, а 5- позитивное);
  • Только 22% из вас склонны доверять рекламе блогеров (ОЛОЛОЛО) и 85% считает, что на такой рекламе должна быть специальная пометка;
  • Только 24% из вас доверяет сайтам из рекламной выдачи поисковиков;
  • Нативка от брендов нравится большинству респондентов больше обычной баннерной рекламы;
  • Большинство из вас (66%) считает контент спонсируемый брендами скорее полезным;
  • Но большинство из вас (83%) хотело бы, чтобы его всегда предупреждали о спонсорстве материала. При этом 15% похуй, предупреждают ли их или нет.
  • 64% из вас чувствовали себя обманутыми после того, как понимали, что читают НАТИВКУ;
  • 77% из вас не против видеть логотип бренда рядом с нативным материалом;
  • 72% скорее доверяет нативке, если она сделана вместе с крупным брендом;
  • 65% из вас плохо отнесется к изданию, которое разместит партнерский материал без специальной пометки; и только 27% в этом случае скорее всего плохо отнесется к бренду (ХАХАХА);

Девочки, и немного о нашей аудитории (спасибо Анастасии). Среди читателей «БП» действительно больше девочек (63%). Только 3% школоты, 9% — студентов, 76% — пролетарии, 12% — учатся и работают (МОЛОДЦЫ). Безработных и пенсионеров среди нас нет, девочки! 60% наших читателей – люди от 21 до 31 года, 28% -32-41 год, 7% старше 41 года и 5% — от 15 до 20 лет. 53% наших читателей хватает средств на питание, одежду и покупку техники, но не на крупные покупки, 29% хватает средств на питание, одежду, но с бытовой техникой напряженка, 9% хватает средств на всё (неженатые есть?). ... 

Читать далее

Про российское кено (и не только)

Девочки, вчера был выдающийся день! Над планетной с названием кратким «Русь» пронесся настоящий говно-шторм, подхвативший домик с девочкой Владимиром и обрушивший его на злую усатую волшебницу. Только мы пока этого не знаем достоверно. А вот что мы знаем с вами точно. Просим прочитать наше сочинение на эту тему. В двух частях.

Часть первая. В которой кто-то устроил бурю в стакане с говном.

Начинался, девочки, медиа-скандал так же, как начинается любой медиа-скандал. Из-за того, что кто-то (пока достоверно не ясно — кто, но совершенно точно кто-то) оказался мудаком. И всего-то навсего потребовалось Обрывалину Сергею Александровичу, замминистра культуры уважаемому, снести на конец января все премьеры голливудского кено, чтобы и так триумфальное шествие мегаблокбастера “Движение вверх” (2 ярда + сборов на сегодня) оказалось еще более триумфальным. Жертвами стали проходной ... 

Читать далее

Попугаи захватили интернет

Попугаи захватили интернет!
Девочки! Пока трендвотчеры дрочат, а крупные отраслевые СМИ открыто замалчивают это сообщение стратегического характера, наша редакция имеет честь сообщить вам: попугаи захватывают интернет!

Важнейшее событие в новейшей онлайн-истории проходит незамеченным для многих экспертов. Без лишнего шума, прилетев на крыльях ночи, попугаи ворвались в интернет и уже сегодня бросили вызов гегемонии котов и даже маленьких котят (этих пушистых комочков счастья).

Попугаи в трендах ютьюба и инстраграма, и даже блогер Козлов, который всегда топил (за) котят и #умныйпылесосLG, теперь подумывает о том, чтобы сменить фамилию на Попугаев, для чего и обрёл свой нынешний лук.

Попугаи — это новые коты, девочки. Учтите это в своих коммуникационных стратегиях! ... 

Читать далее

Мишка-путешественник, карма и плагиат

Девочки, поговорим о карме.
Карма, особенно, в пяре — штука коварная. Вы уже и думать забыли о том, как отнеслись к кому-то с пренебрежением, нахамили или сделали гадость. А человек взял и стал популярным блогером. Или перешел работать на «Первый канал». Или того хуже — стал вашим боссом. Грустно, девочки, что многие недооценивают силу кармы. Произошло это и с миловидным представителем нашей любимой во всех смыслах компании (после «Аэрофлота» и «Сбербанка») Мэйл ру групп — Анастасией Репревой.

В апреле 2015 года к ней обратился юный блогер ... 

Читать далее

Как перейти на темную сторону и не облажаться? История Маргариты Папченковой.

Девочки, а вы помните молоденького металлиста из газеты “Ведомости”, который всё время задавал острые вопросы Владимиру Владимировичу Путину на ежегодных больших пресс-конференциях? У которого ещё голос дрожал? Таков был градус возмущения действиями кровавого режима! И всё время было про Игоря Ивановича Сечина — то одно, то другое… Ну так вот, девочки, имя металлиста — Маргарита Папченкова, и теперь она работает на кровавый режим!

По нашим сведениям, Маргарита выбрала для этого себе самое подходящее место — пресс-службу Министерства ... 

Читать далее

Иулия Ёффе и пропагандистская журналистика в действии

Йулиа сдаёт зачёт по основам пропаганды на канале NBC News имени Э. Бернейса.
Девочки, вечер в хату! Оказывается автор «Зэ Атлантик» и бывший коллумнист «Нью Йоркер» Иулия Ёффе знает за русский, но не умеет за наклонения. Коротко напомним: Иулия, прожившая значительную часть своей сознательной жизни в сэшэа, написала фичер про то, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО происходит в голове у Владимира Владимировича Путина уважаемого. Фичер вышел еще в прошлом году, и мы с благодарностью прочитали убедительный, в духе Зыгаря (тот, который про Кремлевскую рать) сборник городских легенд про то, как Путин по вечерам частенько смотрит на линчевание Каддафи.

Всё бы ничего — ну мало ли таких текстов выходит в «Тайм», «Форин Полиси» и прочих агитлистках для истеблишмента, особенно «Ньюсуик». Однако из текста выяснилось, что два вполне себе реальных журналиста из РБК — Полина Цыбизова и Андрей Захаров — были измучены кровавым режимом параноидального карлика и покинули газету. Хорошо, что живыми.

Оказалось, что это всё были какие-то голоса в голове Иулии.

Полина ушла во ФРИИ, а Андрей продолжает в меру сил разоблачать клевретов режима в РБК. Иулиа же успела прокатиться на созданном голосами в ее голове ... 

Читать далее

Ани Асланян присоединилась к штабу «Цифровой экономики»

Девочки, автор легендарного в своей бессмысленности телеграм-канала блокчейн эрэф присоединилась к штабу булщит генератора.

Нужно срочно открыть центр аналитического фарисейства при проектном офисе по трансцендентальной конвергенции внебюджетных фондов трансформации экономики РФ.

Мы в целом насчитали уже трех официальных представителей цифровой экономики на квадратный метр полезной площади. Но этого мало. Норматив вагона метро — 5 пассажиров на квадратный метр в час-пик, но, как показывает практика, впихнуть можно гораздо больше.

Читать далее

Выборы — всегда праздник

Выборы, на которые мы бы пошли!
Девочки, если вы, как и мы, привыкли на выборах лакомиться пирожками из школьной столовой и песочными язычками с глазурью, то забудьте об этом. В этом году из выборов решили сделать народный ПРАЗДНИК с элементами колхозного диджитала.

Ведь что главное в нынешней ситуации, девочки? Это, конечно, не результат, который и так всем известен, а явка избирателей, преимущественно в возрастной категории до 65 лет. Ну нельзя же позволить гаранту выиграть руками пенсионеров! Это стыдно.

В Кремле посчитали, что привлечь молодых избирателей на участки можно при помощи тренда из далекого 2011 года — селфи. Решили заставить людей фотографировать свои лица на фоне логотипа за 37 млн руб. (Что, в целом, может и неплохая идея — все-таки, логотип этот — тоже, знаете ли, памятник специального ... 

Читать далее