Вы в разделе #медиа

«Без комментариев». На смерть деловой журналистики

Стивен Перлштейн («Вашингтон Пост», обозреватель. В 2008 году получил Пулитцеровскую премию за серию материалов, предсказавших финансовый кризис и объяснивших его причины)

Как-то я пытался написать обзор об одной из успешных компаний. Обзоры были когда-то «хлебом с маслом» любого делового журналиста. Достаточно быстро я наткнулся на «Клорокс» – компания регулярно попадает в списки лучших работодателей, а не так давно взяла необычно много наград за свои маркетинговые успехи. Да и потом – написать о компании, которая работает ... 

Читать далее

Медиахакинг. Как создать хайп на пустом месте и не облажаться. Эксперимент БП

Резиновые девочки внимательно слушают доктора БеПе

 

Девочки, читая истории, созданные журналистами Ленты.ру и Зевилладж  в процессе увлекательного пресс-тура в комнату с резиновой куклой , мы не могли не порадоваться за пресс-службу заведения Dolls Hotel. Вот уж кого бы номинировать на «Серебряный случник». Это же, девочки, чистое, ничем незамутненное искусство медиахакинга. 

Ведь что в этой истории главное, девочки? 

Пожалуй, скриншот, который выложила бывшая девушка корреспондента Зевилладж из переписки с автором текста в Зевилладж — парнем Кириллом Руковым.

«Это ... 

Читать далее

О токсичности в пяре

Девочки, уже неделю мы наблюдаем за безуспешными попытками административного суицида министра культурки Российской Федерации Владимира Ростиславовича Мединского, уважаемого.

Сразу дисклеймер: хотим отдать должное чиновнику — до него именно менеджментом культуры не занимался ни один министр культуры. Ну нельзя же всерьез воспринимать министра культуры Соколова (который первое, что сделал – выписал себе стометровую квартирку от ведомства), или Швыдкого (который швыдко поставил на поток, как говорят некоторые наши пташки, реализацию плохо ... 

Читать далее

Лжедмитрий из “Вконтакте”

Девочки! Не прошло и года, как на ваших экранах решительно действует карнавал имени доктора БеПе. И тут в наше Шапито во Фрязино подвезли нового, необъезженного тигра. Им оказался в прошлом маркетолог (это важно), а ныне пяр-директор «ВКонтакте» Дмитрий Лушников, с карнавальной культурой незнакомый. И вышел казус, девочки. Лушников пришёл к нам в личку говорить по-серьёзке. Чем изрядно повеселил нас, а мы не можем не разделить это чувство с вами!

Сообщение Дмитрию: пяр — это вам не маркетинг. Пяр — это любовь. Почувствуй нашу любовь, Лушников!

Пяр-директор ... 

Читать далее

Почему нативная реклама умрёт, и что придёт ей на смену?

Беспощадный пиарщик в соавторстве с Василием Клепциным

Девочки, на прошлой неделе мы много писали о нативной рекламе. Один из наших нечитателей – проджект-менеджер по работе с блогерами Василий Клепцин рассказал о том, почему нативная реклама умирает. Записали проповедь Василия для вас. Наслаждайтесь.

Большинство брендов любит нативочку – они думают, что мы все, прочитав ту или иную публикацию, полюбим бренд. А если еще пару раз потыкать нас носом в их товар, то мы обязательно его запомним, полюбим и побежим покупать.

Но нихера, нативка мертва ... 

Читать далее

Исследование: вы любите нативку, просто не знаете об этом!

Девочки, студентка 4 курса Высшей школы экономики Анастасия Попова в середине января попросила команду «БП» помочь в проведении опроса для ее дипломной работы. Опрос касался рекламы в сети (в том числе – нативной) и отношения к ней. Анастасии необходимо было получить ответы от 500 человек. Вы были очень активны, и необходимое количество ответов появилось уже через несколько часов после нашей публикации, а на момент подсчета у Анастасии были на руках результаты 990 респондентов. Некоторые пункты шокируют, девочки. Итак:
  • Меньше 2 часов в день в интернете проводит только 11% из вас;
  • Почти 90% из вас чаще всего открывает социальные сети и мессенджеры и только 47% – новостные ресурсы;
  • 57% из вас практически не обращает внимания на рекламу в интернете;
  • К рекламе в сети большинство из вас относится никак (то есть, на 3 по пятибальной шкале, где 1 – это негативное отношение, а 5- позитивное);
  • Только 7% из вас смогли узнать в тесте «Медузы» нативную рекламу (Красильщик, жмем вашу руку);
  • Только 16% из вас смогли распознать нативку на «Лайфхакере»;
  • 53% респондентов все равно, кто спонсирует тесты в интернете;
  • 79% считает, что интернет-ресурсы должны делать специальные пометки на партнерских материалах;</li
  • 36% из вас не важно, является ли статья спонсорской;
  • 85% респондентов похуй, спонсирует ли бренд статью, которую они читают; но 83% считают, что на таких материалах нужна специальная пометка;
  • Только 33% обращает внимание на рекламу в социальных сетях. Однако большинству из вас на нее положить с прибором (то есть отношение на 3 по пятибальной шкале, где 1 – это негативное отношение, а 5- позитивное). Полезной рекламу в соцсетях пользователи считают потому, что она информативна, полезна и не выбивается из общего контекста;
  • 43% из вас склонны доверять рекламе в соцсетях и 86% считает, что на рекламе в соцсетях должна быть специальная пометка;
  • Многие из вас (68%) замечают рекламу на страницах блогеров и вы не поверите, девочки, но большинству из вас откровенно похуй на нее (то есть отношение на 3 по пятибальной шкале, где 1 – это негативное отношение, а 5- позитивное);
  • Только 22% из вас склонны доверять рекламе блогеров (ОЛОЛОЛО) и 85% считает, что на такой рекламе должна быть специальная пометка;
  • Только 24% из вас доверяет сайтам из рекламной выдачи поисковиков;
  • Нативка от брендов нравится большинству респондентов больше обычной баннерной рекламы;
  • Большинство из вас (66%) считает контент спонсируемый брендами скорее полезным;
  • Но большинство из вас (83%) хотело бы, чтобы его всегда предупреждали о спонсорстве материала. При этом 15% похуй, предупреждают ли их или нет.
  • 64% из вас чувствовали себя обманутыми после того, как понимали, что читают НАТИВКУ;
  • 77% из вас не против видеть логотип бренда рядом с нативным материалом;
  • 72% скорее доверяет нативке, если она сделана вместе с крупным брендом;
  • 65% из вас плохо отнесется к изданию, которое разместит партнерский материал без специальной пометки; и только 27% в этом случае скорее всего плохо отнесется к бренду (ХАХАХА);

Девочки, и немного о нашей аудитории (спасибо Анастасии). Среди читателей “БП” действительно больше девочек (63%). Только 3% школоты, 9% – студентов, 76% – пролетарии, 12% – учатся и работают (МОЛОДЦЫ). Безработных и пенсионеров среди нас нет, девочки! 60% наших читателей – люди от 21 до 31 года, 28% -32-41 год, 7% старше 41 года и 5% – от 15 до 20 лет. 53% наших читателей хватает средств на питание, одежду и покупку техники, но не на крупные покупки, 29% хватает средств на питание, одежду, но с бытовой техникой напряженка, 9% хватает средств на всё (неженатые ... 

Читать далее

Как перейти на темную сторону и не облажаться? История Маргариты Папченковой.

Девочки, а вы помните молоденького металлиста из газеты “Ведомости”, который всё время задавал острые вопросы Владимиру Владимировичу Путину на ежегодных больших пресс-конференциях? У которого ещё голос дрожал? Таков был градус возмущения действиями кровавого режима! И всё время было про Игоря Ивановича Сечина – то одно, то другое… Ну так вот, девочки, имя металлиста — Маргарита Папченкова, и теперь она работает на кровавый режим!

По нашим сведениям, Маргарита выбрала для этого себе самое подходящее место — пресс-службу Министерства ... 

Читать далее

Иулия Ёффе и пропагандистская журналистика в действии

Йулиа сдаёт зачёт по основам пропаганды на канале NBC News имени Э. Бернейса.
Девочки, вечер в хату! Оказывается автор «Зэ Атлантик» и бывший коллумнист «Нью Йоркер» Иулия Ёффе знает за русский, но не умеет за наклонения. Коротко напомним: Иулия, прожившая значительную часть своей сознательной жизни в сэшэа, написала фичер про то, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО происходит в голове у Владимира Владимировича Путина уважаемого. Фичер вышел еще в прошлом году, и мы с благодарностью прочитали убедительный, в духе Зыгаря (тот, который про Кремлевскую рать) сборник городских легенд про то, как Путин по вечерам частенько смотрит на линчевание Каддафи.

Всё бы ничего — ну мало ли таких текстов выходит в «Тайм», «Форин Полиси» и прочих агитлистках для истеблишмента, особенно «Ньюсуик». Однако из текста выяснилось, что два вполне себе реальных журналиста из РБК — Полина Цыбизова и Андрей Захаров — были измучены кровавым режимом параноидального карлика и покинули газету. Хорошо, что живыми.

Оказалось, что это всё были какие-то голоса в голове Иулии.

Полина ушла во ФРИИ, а Андрей продолжает в меру сил разоблачать клевретов режима в РБК. Иулиа же успела прокатиться на созданном голосами в ее голове ... 

Читать далее

Рамблер объединяет все со всем

Девочки, новость о том, что Александр Мамут снова объединяет всё, что можно объединить и разъединяет всё, что можно разъединить, чтобы сделать Рамблер ещё более лучше, чем просто лучше, произвела очередную бурю в стакане с говном.

Facebook снова превратился в филиал камеди стендапа.

Новоявленный гендиректор новой объединенной структуры Роман Линин подпоясался потуже, а на выдохе выдал спич, составленный, вероятно, при помощи сервиса Bullshit Generator

«Одной из ключевых задач современных медийных бизнесов является формирование тесной взаимосвязи ... 

Читать далее

Горячий декабрь. Смена кадров в “Норникеле”, “Промсвязьбанке”, ФРИИ и возможные назначения в СТС

Сегодняшний день редакция доктора БеПе объявляет днем кадровых перестановок! Следите за руками.

Норникель: Реваз Юсупов метит в USM 

В “Норникеле”, пишут наши пташки, серьезная встряска. Место заморского графа Реваза Юсупова (напомним, он служил начальником управления корпоративных коммуникаций), спешит занять из далекой северной Дудинки кто-то из кадрового резерва Кирпичникова. Причины озвучивают разные. В том числе, говорят, руководству не нравилась эгоцентричность Юсупова, сдобренная слухами о «своих» подрядчиках. Впрочем ... 

Читать далее