Вы в разделе #медиа

О токсичности в пяре

Девочки, уже неделю мы наблюдаем за безуспешными попытками административного суицида министра культурки Российской Федерации Владимира Ростиславовича Мединского, уважаемого.

Сразу дисклеймер: хотим отдать должное чиновнику — до него именно менеджментом культуры не занимался ни один министр культуры. Ну нельзя же всерьез воспринимать министра культуры Соколова (который первое, что сделал – выписал себе стометровую квартирку от ведомства), или Швыдкого (который швыдко поставил на поток, как говорят некоторые наши пташки, реализацию плохо ... 

Читать далее

Лжедмитрий из “Вконтакте”

Девочки! Не прошло и года, как на ваших экранах решительно действует карнавал имени доктора БеПе. И тут в наше Шапито во Фрязино подвезли нового, необъезженного тигра. Им оказался в прошлом маркетолог (это важно), а ныне пяр-директор «ВКонтакте» Дмитрий Лушников, с карнавальной культурой незнакомый. И вышел казус, девочки. Лушников пришёл к нам в личку говорить по-серьёзке. Чем изрядно повеселил нас, а мы не можем не разделить это чувство с вами!

Сообщение Дмитрию: пяр — это вам не маркетинг. Пяр — это любовь. Почувствуй нашу любовь, Лушников!

Пяр-директор ... 

Читать далее

Почему нативная реклама умрёт, и что придёт ей на смену?

Беспощадный пиарщик в соавторстве с Василием Клепциным

Девочки, на прошлой неделе мы много писали о нативной рекламе. Один из наших нечитателей – проджект-менеджер по работе с блогерами Василий Клепцин рассказал о том, почему нативная реклама умирает. Записали проповедь Василия для вас. Наслаждайтесь.

Большинство брендов любит нативочку – они думают, что мы все, прочитав ту или иную публикацию, полюбим бренд. А если еще пару раз потыкать нас носом в их товар, то мы обязательно его запомним, полюбим и побежим покупать.

Но нихера, нативка мертва ... 

Читать далее

Исследование: вы любите нативку, просто не знаете об этом!

Девочки, студентка 4 курса Высшей школы экономики Анастасия Попова в середине января попросила команду «БП» помочь в проведении опроса для ее дипломной работы. Опрос касался рекламы в сети (в том числе – нативной) и отношения к ней. Анастасии необходимо было получить ответы от 500 человек. Вы были очень активны, и необходимое количество ответов появилось уже через несколько часов после нашей публикации, а на момент подсчета у Анастасии были на руках результаты 990 респондентов. Некоторые пункты шокируют, девочки. Итак:
  • Меньше 2 часов в день в интернете проводит только 11% из вас;
  • Почти 90% из вас чаще всего открывает социальные сети и мессенджеры и только 47% – новостные ресурсы;
  • 57% из вас практически не обращает внимания на рекламу в интернете;
  • К рекламе в сети большинство из вас относится никак (то есть, на 3 по пятибальной шкале, где 1 – это негативное отношение, а 5- позитивное);
  • Только 7% из вас смогли узнать в тесте «Медузы» нативную рекламу (Красильщик, жмем вашу руку);
  • Только 16% из вас смогли распознать нативку на «Лайфхакере»;
  • 53% респондентов все равно, кто спонсирует тесты в интернете;
  • 79% считает, что интернет-ресурсы должны делать специальные пометки на партнерских материалах;</li
  • 36% из вас не важно, является ли статья спонсорской;
  • 85% респондентов похуй, спонсирует ли бренд статью, которую они читают; но 83% считают, что на таких материалах нужна специальная пометка;
  • Только 33% обращает внимание на рекламу в социальных сетях. Однако большинству из вас на нее положить с прибором (то есть отношение на 3 по пятибальной шкале, где 1 – это негативное отношение, а 5- позитивное). Полезной рекламу в соцсетях пользователи считают потому, что она информативна, полезна и не выбивается из общего контекста;
  • 43% из вас склонны доверять рекламе в соцсетях и 86% считает, что на рекламе в соцсетях должна быть специальная пометка;
  • Многие из вас (68%) замечают рекламу на страницах блогеров и вы не поверите, девочки, но большинству из вас откровенно похуй на нее (то есть отношение на 3 по пятибальной шкале, где 1 – это негативное отношение, а 5- позитивное);
  • Только 22% из вас склонны доверять рекламе блогеров (ОЛОЛОЛО) и 85% считает, что на такой рекламе должна быть специальная пометка;
  • Только 24% из вас доверяет сайтам из рекламной выдачи поисковиков;
  • Нативка от брендов нравится большинству респондентов больше обычной баннерной рекламы;
  • Большинство из вас (66%) считает контент спонсируемый брендами скорее полезным;
  • Но большинство из вас (83%) хотело бы, чтобы его всегда предупреждали о спонсорстве материала. При этом 15% похуй, предупреждают ли их или нет.
  • 64% из вас чувствовали себя обманутыми после того, как понимали, что читают НАТИВКУ;
  • 77% из вас не против видеть логотип бренда рядом с нативным материалом;
  • 72% скорее доверяет нативке, если она сделана вместе с крупным брендом;
  • 65% из вас плохо отнесется к изданию, которое разместит партнерский материал без специальной пометки; и только 27% в этом случае скорее всего плохо отнесется к бренду (ХАХАХА);

Девочки, и немного о нашей аудитории (спасибо Анастасии). Среди читателей “БП” действительно больше девочек (63%). Только 3% школоты, 9% – студентов, 76% – пролетарии, 12% – учатся и работают (МОЛОДЦЫ). Безработных и пенсионеров среди нас нет, девочки! 60% наших читателей – люди от 21 до 31 года, 28% -32-41 год, 7% старше 41 года и 5% – от 15 до 20 лет. 53% наших читателей хватает средств на питание, одежду и покупку техники, но не на крупные покупки, 29% хватает средств на питание, одежду, но с бытовой техникой напряженка, 9% хватает средств на всё (неженатые ... 

Читать далее

Как перейти на темную сторону и не облажаться? История Маргариты Папченковой.

Девочки, а вы помните молоденького металлиста из газеты “Ведомости”, который всё время задавал острые вопросы Владимиру Владимировичу Путину на ежегодных больших пресс-конференциях? У которого ещё голос дрожал? Таков был градус возмущения действиями кровавого режима! И всё время было про Игоря Ивановича Сечина – то одно, то другое… Ну так вот, девочки, имя металлиста — Маргарита Папченкова, и теперь она работает на кровавый режим!

По нашим сведениям, Маргарита выбрала для этого себе самое подходящее место — пресс-службу Министерства ... 

Читать далее

Иулия Ёффе и пропагандистская журналистика в действии

Йулиа сдаёт зачёт по основам пропаганды на канале NBC News имени Э. Бернейса.
Девочки, вечер в хату! Оказывается автор «Зэ Атлантик» и бывший коллумнист «Нью Йоркер» Иулия Ёффе знает за русский, но не умеет за наклонения. Коротко напомним: Иулия, прожившая значительную часть своей сознательной жизни в сэшэа, написала фичер про то, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО происходит в голове у Владимира Владимировича Путина уважаемого. Фичер вышел еще в прошлом году, и мы с благодарностью прочитали убедительный, в духе Зыгаря (тот, который про Кремлевскую рать) сборник городских легенд про то, как Путин по вечерам частенько смотрит на линчевание Каддафи.

Всё бы ничего — ну мало ли таких текстов выходит в «Тайм», «Форин Полиси» и прочих агитлистках для истеблишмента, особенно «Ньюсуик». Однако из текста выяснилось, что два вполне себе реальных журналиста из РБК — Полина Цыбизова и Андрей Захаров — были измучены кровавым режимом параноидального карлика и покинули газету. Хорошо, что живыми.

Оказалось, что это всё были какие-то голоса в голове Иулии.

Полина ушла во ФРИИ, а Андрей продолжает в меру сил разоблачать клевретов режима в РБК. Иулиа же успела прокатиться на созданном голосами в ее голове ... 

Читать далее

Рамблер объединяет все со всем

Девочки, новость о том, что Александр Мамут снова объединяет всё, что можно объединить и разъединяет всё, что можно разъединить, чтобы сделать Рамблер ещё более лучше, чем просто лучше, произвела очередную бурю в стакане с говном.

Facebook снова превратился в филиал камеди стендапа.

Новоявленный гендиректор новой объединенной структуры Роман Линин подпоясался потуже, а на выдохе выдал спич, составленный, вероятно, при помощи сервиса Bullshit Generator

«Одной из ключевых задач современных медийных бизнесов является формирование тесной взаимосвязи ... 

Читать далее

Горячий декабрь. Смена кадров в “Норникеле”, “Промсвязьбанке”, ФРИИ и возможные назначения в СТС

Сегодняшний день редакция доктора БеПе объявляет днем кадровых перестановок! Следите за руками.

Норникель: Реваз Юсупов метит в USM 

В “Норникеле”, пишут наши пташки, серьезная встряска. Место заморского графа Реваза Юсупова (напомним, он служил начальником управления корпоративных коммуникаций), спешит занять из далекой северной Дудинки кто-то из кадрового резерва Кирпичникова. Причины озвучивают разные. В том числе, говорят, руководству не нравилась эгоцентричность Юсупова, сдобренная слухами о «своих» подрядчиках. Впрочем ... 

Читать далее

Президент Трамп и новая модель Public Relations

 

 

Девочки, наткнулись на замечательный материал в американском Forbes об изменении медиа и пиар-среды. Не смогли пройти мимо. Вольный перевод для вас. Инджой. 

Мэтью Суизи, Forbes

В 2016 году, сразу после президентских выборов в США,  самым популярным ответом на запрос «результаты выборов» в Google стала фейковая новость, представляющая Дональда Трампа как победителя всенародного голосования*. Согласно специальной программе для проверки обратных ссылок** Monitor Backlinks у этой истории с сайта 70news.wordpress.com было около 335 перепечаток ... 

Читать далее

Велкам ту зэ ворлд оф доктор БэПэ

Снимок предоставлен сетью Интернет

Дорогие девочки!

Честно говоря, после прочтения интервью Ольги Дементьевой мы три дня лечились в солнцевском рехабе от скуки, депрессии и апатии. Уже думали бросить канал и перейти на героин, руки-то в этих условиях (сами понимаете) опускаются, но запуск новой платформы (а именно, этого сайта) мы готовили слишком долго. Хотя, есть мнение (частное), что сайты уже никому не нужны. 

Завтра, девочки, исполнятся ровно 10 месяцев с момента зачатия БП. Да, мы немного переносили плод. Но вот он, каков есть, на ваш суд.

Теперь вы можете размещать ... 

Читать далее